国潮IP联名｜探寻十三余x《中国奇谭》联名新汉服背后的文化传承与创新

2023年开年，要说爆火出圈的国漫神作，《中国奇谭》一定在其中之一。过亿播放量，超百万用户在线观看，热烈的话题讨论度在微博等社交平台居高不下。《中国奇谭》采用短片剧集的形式，运用不同的美术风格和技术手段制作了8个故事。它们植根于传统文化的同时也找到了传统文化在当代潮流中的创新表达方式。

坚守传统，但同时又不乏创新新潮。这与新汉服品牌“十三余”所坚持的理念不谋而合。

作为年轻一代喜爱的国风美学生活方式品牌，“十三余”此前通过与大热电视剧《梦华录》、热门互联网游戏《王者荣耀》、传统文化博物馆等当下大众喜爱的IP联名，推出联名国风服饰，与IP一起探索传统文化的创新表达，致力于让更多的人可以把传统文化“穿”在身上。

不同于之前“奈雪的茶”选择与《中国奇谭》中引发当代打工人思考的《小妖怪的夏天》联名推出热门茶饮，而“十三余”则是选择了《鹅鹅鹅》、《小满》这两个故事合作。在深度挖掘其中所蕴藏的中式美学，保留传统服饰的风格基础上，通过推出联名原创服饰，“十三余”找到了传统文化在“新汉服”中的创新表达方式。

以中式美学基因引起圈层文化共鸣

《中国奇谭》之《鹅鹅鹅》讲述了一个层层嵌套，人心欲望的故事。《小满》则讲述了一个关于直面童年阴影的故事。具有中国传统美的画面与极具哲理的故事，都让人回味无穷。

此次联名合作中，“十三余”的团队在“如何让产品凸显原故事细节以及原画面美感”的问题上，花足了时间与功夫。在前期官宣合作海报时，十三余就加上了动画中的经典元素。在保留了《中国奇谭》主宣海报的主元素之外，十三余突出了代表《鹅鹅鹅》与《小满》的标志元素“三只鹅”与“大鲶鱼”在海报上的视觉重心。另外两张海报则各自沿用了联名款的细节纹样与绣花。

飞向天际，化为万物的鹅与童年时期梦幻的荷塘月色，都代表了国人内心深处对美的向往。

官宣海报一经发出，即受到了众多网友的评论转发。大部分用户都惊喜于“十三余”与《中国奇谭》的联名合作，纷纷惊呼“梦幻联动”、“双厨狂喜”、“原来汉服还可以这么做！”……

共同拥有中式美学基因的“十三余”与《中国奇谭》进行破次元壁的合作，

融合国漫元素，让汉服可以表达的故事更加多元化，这让观众对于这次的合作有了更多的期待。

以传统故事与唯美画面表达中国浪漫新汉服

2022年，“十三余”提出“中国浪漫新汉服”的全新品牌定位，致力于以青春唯美的原创设计、不断创新的匠心工艺和柔性供应链系统，来促进汉服的现代化和全民化。

十三余和《中国奇谭》强强联合，也正是看到了观众对于《鹅鹅鹅》、《小满》中具有哲思、童趣故事的钟爱以及背后所蕴藏的传统文化的全新呈现。

故事中出现的人物如兔女、鹅娘、小满等个性鲜明，让人印象深刻。所展现的视觉画面也充满了含蓄婉约的中国之美。

将如此迷人的传统文化做成一件可以“穿”上身的“新汉服”，这势必会让人们对于传统文化的理解更加多元，更加深刻。

以《中国奇谭》之《鹅鹅鹅》中出现的“兔女”角色为灵感创作的【似兔】风格古典精致，运用飘逸的真丝面料和中国传统仿妆花织金工艺，增添了这套“新汉服”的传统美感；以“鹅娘”的造型为灵感创作的【幻鹅】则在裙头融入了“鹅”刺绣，水墨配色也突出了故事中鹅最终飘向天际的飘逸、灵动。

以《中国奇谭》之《小满》中出现的小满妈妈为灵感创作的【灯花戏鱼】则延续了古时女子的温柔婉约，红绿撞色也是十分复古雅致；【荷影一梦】风格清丽，轻薄的比甲之上绣了小满家中出现的金色树叶、盆景等物体，就好像住在小满家中一般。

在充满细节与质感的产品研发基础上，“十三余”也和社交平台上的国风文化爱好者联手共创优质产品文化短片。短片中，女孩们穿着联名款汉服与国风汉元素服饰共同演绎故事经典画面，真正将传统文化“穿”在了身上，进一步加深了在用户心中产品与故事的连接。

很多用户在产品推出以后，纷纷开始希望可以拥有“同款”，涌进十三余官方销售平台进行下单购买。仿佛只要穿上它们，就可以走进故事，入鹅山，游宝船。

2022年9月，“十三余”联合中国服装协会、天猫服饰、艾瑞咨询向外公布了《2022年中国新汉服行业发展白皮书》。白皮书显示，2021年我们新汉服行业已经突破百亿级市场规模，但产业链仍未成熟；符合当代审美以及日常穿着情景的新汉服发展潜力巨大。

“十三余”作为新汉服头部品牌，在选择与《中国奇谭》合作联名时，也是看到了《中国奇谭》故事中蕴含的精神、传统文化理念在运用当代制作技术手段下，深刻地传达给了当代群众。不同于常规空有传统文化外壳的国漫作品，它坚实的“中国心”、“中国魂”让每个观看《中国奇谭》故事的人，都为之动容。

与理念相同的IP共同携手，“十三余”二次挖掘传统文化背后带给现代群众的感动以及美学体验，将传统文化的意蕴具象化、亲民化，以“新汉服”为载体，让用户得以将传统文化“穿”在身上。这是文化延续的另一种创新表达方式。

随着新汉服的发展与更多优秀国风美学作品的诞生，我们期待“十三余”在传承传统文化的同时，与它们迸发出更多潮流化的火花与创意，为新汉服找到更加多元化的表现形式，实现品牌的可持续发展。

未来，传统文化是否有更新鲜的表达，让我们拭目以待。